Kleding creëren van topkwaliteit in de nieuwste trends met een betaalbare prijs was het startsignaal van S'nob. Het idee was het geesteskind van Tommy Hyldahl, die het label opzette in 1997. S'nob begon aanvankelijk in 2003 als een verlengstuk van St-Martins, maar de succesvolle start voorzag een solide fundament voor de verdere expansie en het succes van het merk, alsmede het begin van de toevoeging van hoofdontwerper Birgitte Herskind. S'nob is synoniem geworden voor de hedendaagse mode en ontwerpt voor jonge vrouwen over de hele wereld.